Путь лидера

Обзор рынка франчайзинга в Бразилии
10.10.2012 1964

Смотреть франшизы в Каталоге

Данная статья посвящена Бразилии, накопившей значительный опыт в сфере развития франчайзинга как на внутреннем рынке, так и на международной арене. Несмотря на значительную географическую удаленность у России и Бразилии гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд, в том числе высокая численность населения, исторический путь развития бизнеса (в Бразилии сохранялся высокий уровень экономического протекционизма до 90-е годов XX столетия), членство в БРИКС и большой внутренний рынок. Сектор франчайзинга в России достаточно молод, поэтому, глядя на бразильский путь развития,  мы можем получить представление о том, что его ждет в ближайшие 10-20 лет.

История франчайзинга в Бразилии началась 25 лет назад вместе с основанием Бразильской ассоциации франчайзинга. Благодаря ей  за это время в Бразилии сформировалась инфраструктура, позволившая стране занять одну из лидирующих позиций на мировом рынке франчайзинга.

Рост сектора действительно впечатляет – количество франчайзеров в стране увеличилось с 30 в 1981 году до 2031 в 2011 году. Развитию франчайзинга способствовали такие факторы как экономическое лидерство Бразилии среди стран Латинской Америки и высокая численность населения, а развитие законодательства в сфере франчайзинга стало катализатором роста. В 2004 году Бразильская ассоциация франчайзинга (БАФ )совместно с Apex Brasil (Бразильским государственным агентством по развитию экспорта) разработала программу, которая помогает местным франчайзерам выходить на международный рынок. Программа работает уже 8 лет и помогла более чем 20 бразильским компаниям расширить присутствие во многих странах мира.

Франчайзинг на внутреннем рынке 

Последние 7 лет сектор показывает стабильный средний рост на 15%, что значительно превышает темпы роста ВВП (в 2011 году – 3,5%) (см. рис.1). Сегодня франчайзинг дает 2,3% ВВП  Бразилии. В 2011 году объем оборота в сегменте франчайзинга состатавил 44 миллиарда долларов США, что на 16,9% превышает результат прошлого года и позволяет ассоциации с оптимизмом смотреть в будущее. По прогнозам Ассоциации в 2012 году объем оборота может достичь 50 миллиардов долларов. Численность участников рынка, включая франчайзи и владельцев бизнеса, в 2011 году выросла на 7,8% и достигла 93098 единиц, что позволило значительно увеличить число рабочих мест . По прогнозу Бразильской Ассоциации Франчайзинга рост сектора в 2012 году позволит обеспечить 913 тысяч рабочих мест.

Рис.1

Показатели по отраслям

С точки зрения прибыли, в 2011 году самыми быстро растущими отраслями бизнеса стали: Туризм и отдых (85,9%); Мебель, декор и подарки (35%); Спортивные товары, красота и здоровье (24,3%); Ритейл и услуги (14,9%); Общественное питание (14,5%); Обувь и аксессуары (13,15%).

«Стабильный рост прибыли в этих отраслях происходит благодаря  постоянному повышению уровня доходов населения, а также высокой активности женщин на рынке труда , что провоцирует рост в таких сегментах как еда на вынос, услуги прачечных, бытовых ремонтных мастерских, а также услуг в сфере красоты, здоровья и развлечений», - отмечает  Рикардо Камарго, исполнительный директор БАФ.

  

Сегмент

  
  

Прибыль (в млрд   реалов)

  
  

Количество брендов

  
  

Количество магазинов   (франчайзеры и франчайзи)

  
  

2010

  
  

2011

  
  

Рост

  
  

2010

  
  

2011

  
  

Рост

  
  

2010

  
  

2011

  
  

Рост

  
  

Обувь и аксессуары

  
  

4,842

  
  

5,477

  
  

13,1%

  
  

134

  
  

138

  
  

3,0%

  
  

4178

  
  

4717

  
  

13%

  
  

Общественное питание

  
  

15,288

  
  

17,499

  
  

14,5%

  
  

427

  
  

481

  
  

12,6%

  
  

12015

  
  

13866

  
  

15%

  
  

Образование и тренинги

  
  

5,47

  
  

5,902

  
  

7,9%

  
  

219

  
  

234

  
  

6,8%

  
  

12835

  
  

12845

  
  

0%

  
  

Спорт, красота, здоровье и досуг

  
  

11,842

  
  

14,715

  
  

24,3%

  
  

320

  
  

371

  
  

15,9%

  
  

15543

  
  

16983

  
  

9%

  
  

Фото и типография

  
  

1,432

  
  

1,58

  
  

5,9%

  
  

19

  
  

22

  
  

15,8%

  
  

1907

  
  

1925

  
  

1%

  
  

Туризм и отдых

  
  

1,493

  
  

2,774

  
  

85,8%

  
  

25

  
  

27

  
  

8,0%

  
  

672

  
  

864

  
  

29%

  
  

IT и электроника

  
  

1,092

  
  

1,198

  
  

9,8%

  
  

76

  
  

83

  
  

9,2%

  
  

1713

  
  

1834

  
  

7%

  
  

Услуги по уборке и ремонту

  
  

649

  
  

730

  
  

12,6%

  
  

56

  
  

58

  
  

3,6%

  
  

1975

  
  

2105

  
  

7%

  
  

Мебель, декор и подарки

  
  

3,515

  
  

4,743

  
  

35,0%

  
  

89

  
  

100

  
  

12,4%

  
  

3606

  
  

4285

  
  

19%

  
  

Бизнес, услуги и ритейл

  
  

20,96

  
  

24,087

  
  

14,9%

  
  

198

  
  

200

  
  

1,0%

  
  

22672

  
  

23519

  
  

4%

  
  

Транспорт

  
  

2,763

  
  

3,076

  
  

11,4%

  
  

72

  
  

82

  
  

13,9%

  
  

4176

  
  

4501

  
  

8%

  
  

Одежда

  
  

6,581

  
  

7,066

  
  

7,4%

  
  

220

  
  

235

  
  

6,8%

  
  

5073

  
  

5654

  
  

11%

  
  

Всего

  
  

75,987

  
  

88,854

  
  

16,90%

  
  

1855

  
  

2031

  
  

9,50%

  
  

86365

  
  

903098

  
  

8%

  
  

Всего в млрд. долларов США

  
  

45755

  
  

53206

  
  

16,20%

  

Бразильские бренды на мировой арене

На сегодняшний день 90 бразильских брендов уже представлены в 58 странах на всех континентах. По прогнозам Бразильской Ассоциации Франчайзинга до конца 2012 года количество бразильских брендов за рубежом увеличится до 100.

Этот оптимистичный прогноз основывается не только на растущем профессионализме и развитии бразильской модели франчайзинга, но и на положительных результатах участия в международных выставках. В результате сотрудничества с Apex Brasil  делегация БАФ приняла участие в 16 международных выставках в 13 странах на всех континентах. Целью программы является продвижение бразильских франчайзинговых концепций в мире.

Итоги

Благодаря совокупности благоприятных факторов франчайзинговый сектор Бразилии сегодня является одним из сильнейших в мире, и, несомненно, в этом есть большая заслуга БАФ. Ассоциация осуществляет правовое сопровождение компаний, помогает им развиваться, находить новые направления бизнеса  и расширять своё присутствие. Кроме того, ABF постоянно ищет партнёров, заинтересованных в поддержке развития этого сектора.

Регулярная организация выставок, лекций, курсов и тренингов для участников рынка франчайзинга с привлечением лучших лекторов и специалистов сектора позволяет БАФ готовить профессионалов, которые могут справиться с любой ситуацией на рынке. Гордостью Ассоциации является выставка ABF Franchising Expo, которая в 2013 году обещает стать крупнейшим событием в мировом франчайзинге и привлечь более 500 участиников из самых разных сегментов бизнеса. 

 


Как развивается региональный бренд на российском и международных рынках
Тимур Ланский вывел на рынок мультиформатный бренд FOОDBAZAR
Екатерина Сойак о новых проектах EMTG и качестве аудитории на BUYBRAND Expo
Новая франшиза паназиатской кухни от «Росинтера»
Наша задача — увеличить долю российских брендов до 75%
Рынок лабораторной диагностики: мнения лидирующих франчайзеров
Hilton на выставке франшиз BUYBRAND Expo 2016



Новые франшизы

Каталог франшиз

Цитата дня

«Если вы не рисковый человек, вам следует убраться из бизнеса к чертовой матери

Рэй Крок
основатель
корпорации
McDonald’s

Календарь событий


19:04, 23 февраля 2017г.   Войти / Выйти