Популярные франчайзинговые бренды

В первую тройку вошли «Пятёрочка», «Шоколадница» и «Баскин Роббинс»
03.12.2015 9613

Смотреть франшизы в Каталоге

Большинство россиян осведомлены о франчайзинге в сфере розничной торговли продуктами питания и общепита. Таковы результаты всероссийского опроса населения, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) совместно с Российской ассоциацией франчайзинга в сентябре 2015 года*.

Участникам исследования предлагался список франшиз-лидеров рынка, состоящих в Российской ассоциации франчайзинга, что гарантирует как качество самой франшизы, так и качество предлагаемых ею товаров и услуг.

 Больше всего наших сограждан знают о магазинах «Пятерочка» - таковых 78%. О «Шоколаднице» и «Баскин Роббинс» осведомлены по 45% россиян. Чуть меньше (37%) сообщили, что у них на слуху бренд «Планета Суши».  Самыми непопулярными оказались Yamkee (Ямки) – об этом бренде знают только 5% опрошенных, «Маленькая Япония» и  Costa Coffee (Коста Кофе) знакомы каждому десятому. Ни один из брендов не смогли распознать 10% участников исследования.

Как отметила Ольга Стасевич, руководитель направления корпоративных исследований НАФИ, осведомленность о франчайзинговых брендах в общем  совпадает с распространенностью данной модели ведения бизнеса в тех или иных отраслях: «Знание брендов среди населения совпадает со знанием таковых среди предпринимателей. Результаты опроса владельцев собственного бизнеса показали, что большинство из них ассоциируют франчайзинг со сферой общественного питания, торговли и услуг. Так, самыми часто называемыми брендами среди предпринимателей стали McDonald’s, 1С, Subway и Лукойл. Многие вспомнили названия магазинов одежды, работающих по франчайзинговой модели».

Инициативный всероссийский опрос НАФИ проведен в сентябре 2015 г. Опрошено 1600 человек в 132 населенных пунктах в 46 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Таблица № 1. Распределение ответов на вопрос: «Какие из следующих названий организаций Вы знаете, а о каких слышите впервые?», в % от всех опрошенных  

Пятерочка

78

Баскин Роббинс

45

Шоколадница

45

1С (Один Эс)

40

Планета Суши

37

Елки Палки

31

Сабвей

30

Инвитро

24

IL Patio (Иль Патио)

23

Сбарро

18

Блинница

17

Восточный Базар

14

Тонус Клуб

13

Costa Coffee (Коста Кофе)

11

Маленькая Япония

10

Yamkee (Ямки)

5

Никакие не знаю

10

Что касается брендов в целом, то согласно рейтингу ТОП-20 любимых брендов россиян, составленному компанией Online Market Intelligence (OMI), в первой тройке оказались Samsung, Sonyи Apple.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится восьмой год подряд (Таблица 1).  Количество товарных категорий в нём увеличивается с каждым годом, чтобы максимально охватить спектр товаров и потребительских услуг. В частности, в этом году была добавлена новая категория «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». Таким образом, на данный момент общее количество категорий составляет 65.

Пятый год подряд бренд Samsung сохраняет лидирующие позиции в первой 20-ке ежегодно проводимого исследования «Любимые бренды россиян». Вторым в этом году стал бренд Sony, третьим – Apple, ранее не поднимавшийся выше пятой строчки рейтинга.

В ТОП-20 любимых (Таблица 2) по-прежнему доминируют глобальные и технологичные бренды. В этом году из 20-ки выпали такие бренды как Ostin, Ecco, Reebokи Nivea, а на их место пришли IKEA, IBMLenovo, Mercedesи Toyota.

Лидер рейтинга Samsung является первым в категориях «Бытовая техника», «Электроника», «Сотовый телефон или смартфон». Apple, ставший третьим среди любимых, является вторым в категориях «Компьютерная техника», «Сотовый телефон или смартфон» и «Планшетный компьютер». Sony, ни разу не покидавший тройку лидеров в рейтинге любимых брендов, на этот раз оказался на втором месте ТОП-20.

Бренд Adidas, первый в категории «Спортивные товары» (Таблица 3), оказался на 4-м месте рейтинга. В то же время бренд Nike опустился по сравнению с прошлым годом на одну строчку в рейтинге и стал пятым.

Лидер рейтинга любимых брендов 2010-го года бренд Nokiaв этом году оказался на 6-м месте - это самое резкое снижение для бренда из ТОП-20 за последние пять лет.

Немецкий бренд Bosch в то же время демонстрирует поразительно стойкие позиции – с 2012 года постоянно занимает 7-е место в рейтинге любимых. Следом, на 8-й строчке – кореец LG.

Coca-Cola, безусловный лидер в категории «Сладкие газированные напитки» в этом году оказался на девятом месте среди любимых брендов – на одну строчку ниже, чем в прошлом году.

Сохранил позицию прошлого года бренд Philips – у него по-прежнему 10-е место. Panasonic, также занимавший в 2012-2014 годах 10-11 места, в этот раз оказался на 16-й строчке.

Интересные результаты показал бренд IBMLenovo: в этом году бренд впервые попал в ТОП-20 и оказался сразу на 13-м месте. Новичок рейтинга шведский бренд IKEA пока бренд занимает только 20-е место, но является третьим в новой категории «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». К слову, лидером в этой категории стал бренд LeroyMerlen.

Неплохие результаты у бренда Asus. Лидер в категории «Компьютерная техника», по сравнению  прошлым годом поднялся на три строчки – с 14-го на 11-е место. Следом, на 12-м месте идет бренд Zara – первый в категории «Одежда». Это довольно стабильный показатель для бренда за последние три года.

А вот лидер категории «Автомобили» бренд BMW оказался только на 15-м месте. Бренд Mercedes, следующий за BMWв этой категории и не попадавший в ТОП-20 в 2013-2014 годах, в этот раз чуть выше строчкой – на 14-м месте. В то же время другой автомобильный бренд – Toyota, выбывший из ТОП-20 любимых в 2014 году, в этот раз оказался на 18-м месте.

На одну строчку опустился бренд Nestle – в этот раз у него 17-е место в «общем зачете».

Бренд Chanel, не попадавший в ТОП-20 с 2011 по 2013 годы в этот раз вышел на 19-ю позицию.

Таблица 1. Сводная таблица ТОП-20 любимых брендов россиян с 2008 по 2015 годы

Позиция в рейтинге/ год

БРЕНДЫ

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

1

SAMSUNG

Samsung

Samsung

Samsung

Samsung

Nokia

Samsung

Sony

2

SONY

Adidas

Sony

Nokia

Sony

Samsung

Sony

Samsung

3

APPLE

Sony

Adidas

Sony

Nokia

Sony

Nokia

Nokia

4

ADIDAS

Nike

Nokia

Adidas

Adidas

Adidas

Panasonic

Panasonic

5

NIKE

Nokia

Apple

Apple

Panasonic

Panasonic

Toyota

Adidas

6

NOKIA

Apple

Nike

Nike

Bosch

Philips

Adidas

Toyota

7

BOSCH

Bosch

Bosh

Bosch

Philips

Bosch

Canon

BMW

8

LG

Coca-Cola

Philips

Philips

Apple

Nike

Bosch

Mercedes

9

COCA-COLA

LG

LG

LG

Nike

Coca-Cola

Asus

LG

10

PHILIPS

Philips

Panasonic

Coca-Cola

LG

LG

Philips

Bosch

11

ASUS

Panasonic

Coca-Cola

Panasonic

Gillette

Toyota

HP

Canon

12

ZARA

Reebok

Zara

Asus

Coca-Cola

HP

Sony Ericsson

Nike

13

IBM LENOVO

Zara

Asus

Zara

Asus

Apple

Nike

Coca-Cola

14

MERCEDES

Asus

Toyota

Toyota

Toyota

Asus

LG

HP

15

BMW

Chanel

Nestle

HP

Canon

Mercedes

Nissan

Sony Ericsson

16

PANASONIC

Nestle

Christian Dior

BMW

Nivea

L'Oreal

Coca-Cola

Philips

17

NESTLE

Nivea

BMW

Acer

HP

BMW

Reebok

Asus

18

TOYOTA

BMW

H&M

Nestle

L'Oreal

Chanel

Mercedes

Siemens

19

CHANEL

Ostin

Canon

Reebok

Christian  Dior

Canon

BMW

Audi

20

IKEA

Ecco

HTC

Mercedes

BMW

Nestle

Honda

Toshiba


 Таблица 2. ТОП-20 любимых брендов в 2015 году

1

Samsung

2

Sony

3

Apple

4

Adidas

5

Nike

6

Nokia

7

Bosch

8

LG

9

Coca-Cola

10

Philips

11

Asus

12

Zara

13

IBM Lenovo

14

Mercedes

15

BMW

16

Panasonic

17

Nestle

18

Toyota

19

Chanel

20

IKEA

 

Таблица 3. Любимые бренды в товарных категориях в 2015 году

Категория

Бренд

1

Авиакомпании

Аэрофлот

2

Автомобили

BMW

3

Аптеки

Озерки

4

Банки

Сбербанк

5

Бытовая техника

Samsung

6

Бытовая химия

Tide

7

Водка

Абсолют

8

Газеты

Комсомольская правда

9

Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома

Leroy Merlen

10

Детское питание

Агуша

11

Журналы

Cosmopolitan

12

Замороженные полуфабрикаты

Мираторг

13

Зубная паста

Colgate

14

Интернет-магазины

Aliexpress

15

Интернет-провайдеры

Beeline

16

Интернет-сервисы

Yandex

17

Кафе и рестораны

McDonalds

18

Кетчупы и другие соусы

Heinz

19

Колготки и чулки

Омса

20

Компьютерная техника

Asus

21

Кондитерские изделия

Бабаевский

22

Консервированные овощи и фрукты

Бондюэль

23

Корма для кошек

Whiskas

24

Корма для собак

Pedigri

25

Кофе

Nescafe

26

Майонез

Слобода

27

Макаронные изделия

Макфа

28

Минеральная и питьевая вода

Bonaqua

29

Мобильные операторы

МТС

30

Мобильные приложения

Vkontakte

31

Молочные продукты

Простоквашино

32

Мороженое

48 копеек

33

Мясные и колбасные изделия

Останкино

34

Новостные сайты

Yandex

35

Обувь

Ecco

36

Одежда

Zara

37

Парфюмерия и косметика

L’oreal

38

Пиво

Балтика

39

Планшетный компьютер

Samsung

40

Подгузники

Pampers

41

Продуктовые магазины

Ашан

42

Продукты быстрого приготовления

Ролтон

43

Радиостанции

Радио Европа Плюс

44

Растительное масло

Олейна

45

Рыба и морепродукты

Vici

46

Рыбные и мясные консервы

Главпродукт

47

Сигареты и другие табачные изделия

Winston

48

Слабоалкогольные коктейли

Jaguar

49

Сладкие газированные напитки

Coca-Cola

50

Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки)

Lays

51

Соки

Добрый

52

Сотовый телефон или смартфон

Samsung

53

Спортивные товары

Adidas

54

Средства женской гигиены

Always

55

Средства по уходу за телом

Nivea

56

Страховые компании

Россгосстрах

57

Сухие завтраки, мюсли, хлопья, каши

Nestle

58

Телеканалы

ТНТ

59

Товары для бритья

Gillette

60

Товары для детей

Lego

61

Фототехника

Canon

62

Чай

Greenfield

63

Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос

Head&Shoulders

64

Шоколадные батончики

Snickers

65

Электроника

Samsung

 

Полные результаты исследования, а также его детальное описание публикуются на специально созданном сайте www.top20brands.ru



Когда пиццу начнут доставлять роботы?
Arena Space идет на Запад
Франшиза «33 Пингвина» открывает Китай и другие страны
Бенжамин Саймон о российском рынке, последних изменениях в компани
«Франшиза в хорошие руки» выпуск 1, 3-го сезона, франшиза MYBOX
2-я серия 3-го сезона проекта «ФРАНШИЗА В ХОРОШИЕ РУКИ». Красивое соревнование за СОВЕТСКИЕ АПТЕКИ
BUYBRAND EXPO 2018

Новые франшизы

Каталог франшиз

Цитата дня

«Я следую трендам, но не придумываю их. Объявить всем: «Я придумал что-то, следуйте за мной!», я не видел ни одного случая, чтобы это сработало. Я человек ленивый и хитрый. Я не люблю «толкаться», поэтому предпочитаю выжидать и докручивать эти самые тренды по-своему»
Александр
Раппопорт
Ресторатор

Календарь событий


01:12, 21 апреля 2018г.   Войти / Выйти