2371 Россияне стали не
просто экономить на одежде, но и начали сами ее шить, пишет Retailer.ru со ссылкой на данные
опроса, проведенного компанией Ipsos Comcon в I квартале 2016 года. Как
оказалось, более половины россиян попросту перестали покупать себе одежду. А
число тех, кто пока еще ходят по магазинам, снизилось.
Традиционно россияне экономят на всем. Но если быть более точным, то каждый
второй гражданин урезал свой бюджет на одежду и обувь. При этом экономия
вылилась в то, что люди делают покупки один раз в полгода либо не делают их
вообще.
Так, в течение первых трех месяцев нынешнего года респондентов спрашивали,
совершали ли они покупки за последние шесть месяцев. 45% опрошенных ответили,
что приобретали одежду хотя бы раз. В аналогичном периоде 2015 года их было
больше — 50%, сокращение составило 5 п.п., или 10%. На обуви экономия
отразилась еще сильнее: доля покупателей за полгода составила 37% в I квартале
2016 года, что меньше на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2015-го.
Таким образом, увеличилось количество тех, кто прекратил в принципе покупать
вещи. За отчетный период их стало 55%, хотя год назад было 50%. Значимо чаще
экономить на одежде стали женщины: они пересмотрели свой гардероб, мамы
отказались от покупок для себя, чтобы приобрести что-то ребенку, а некоторые
даже стали сами шить. Кроме отказа от обновок, россияне стали переходить на
более дешевые марки одежды и менять места покупок. Покупатели готовы жертвовать
качеством товара и стали отказываться от любимых марок. Поэтому в I квартале
2016 года произошло заметное падение покупок одежды марок среднего (с 34% до
30% опрошенных) и высокого (с 7% до 5%) ценового сегментов. Одновременно с этим
покупки марок низкого ценового сегмента росли (с 59% до 65%). При этом 3%
опрошенных признались, что они купили одежду впрок.
Справка: ежеквартальное исследование
"РосИндекс" Ipsos Comcon — это проект по изучению потребителей в
России. Опрос проводится в городах с населением более 100 тыс. человек с
годовой выборкой в более 25 тыс. респондентов.
КАТАЛОГ ФРАНШИЗ СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ
BUYBRAND Inform
