Вывески под угрозой

19.09.2012 09:39 970

Смотреть франшизы в Каталоге

Городские власти намерены ужесточить правила размещения информационных конструкций для предприятий торговли и услуг.

Мэрия подготовила проект «Правил размещения информационных конструкций в г. Москве», который может резко осложнить жизнь ритейлерам, рассказали «Ведомостям» сотрудники торговых компаний. Каждую вывеску надо будет согласовывать с департаментом СМИ и рекламы, разместить ее можно будет только на уровне первого этажа здания, причем на здании не может быть больше одной вывески, следует из проекта правил, имеющегося в распоряжении «Ведомостей».

Этот проект сейчас отправлен на согласование, по нему предстоит провести слушания, рассказал «Ведомостям» руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В документе изложена принципиальная позиция города, заключающаяся в стремлении улучшить внешний вид улиц, ведь некоторых домов за вывесками буквально не видно, объясняет он. Черников обещает «облегчить административные процедуры» - согласовать размещение вывески можно будет через интернет. Собственники зданий - гостиницы, банки, торгцентры - получат право разместить вывеску на крыше, но только одну, продолжает он. Правда, крышные установки нельзя будет размещать в пределах Садового кольца.

Если правила будут приняты в таком виде, большинство вывесок в городе придется демонтировать, считает Антон Гуськов из Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники. По его мнению, департамент фактически предлагает ограничить предпринимательскую деятельность и установить новые административные барьеры для бизнеса.

Стремление властей разобраться с торгцентрами, фасады которых выглядят как забор рынка, понятно, говорит директор по корпоративным отношениям Х5 Михаил Сусов, но крайние меры создадут проблемы для цивилизованного бизнеса. Большинство магазинов находятся в арендованных помещениях или в торгцентрах, поэтому при введении ограничений на вывески покупатели не смогут узнать, что именно находится в здании.

Ограничения могут снизить эффективность торгцентров, так как логотипы и названия магазинов позволяют выделить объект, привлечь посетителей, опасается начальник отдела торговых центров Jones Lang LaSalle Екатерина Земская. Сейчас на фасады выносятся вывески-баннеры крупнейших арендаторов. Ужесточение правил значительно снизит маркетинговый доход от рекламы в торговых центрах, говорит Жанна Карапетян, руководитель проекта ТЦ Dream House.

Сусов уверен, что при доработке правил в диалоге с представителями бизнеса московские власти найдут компромисс. «В случае принятия новых правил мы учтем их в нашей работе», - обещает Надежда Спиридонова, представитель бизнесменов Года Нисанова и Зараха Илиева, владеющих рядом торговых центров, в том числе «Европейским».

Черников полагает, что правила размещения информационных конструкций могут быть рассмотрены московским правительством одновременно с правилами размещения рекламы - в начале октября.

vedomosti.ru



Наша задача — увеличить долю российских брендов до 75%
Рынок лабораторной диагностики: мнения лидирующих франчайзеров
Hilton на выставке франшиз BUYBRAND Expo 2016
«По своим правилам» Выпуск 4. ООО "АЛЕРИ ТЕХНО"



Новые франшизы

Каталог франшиз

Цитата дня

«Приятно видеть, как российский бизнес выстраивает свой успех и тиражирует его вместе со своими партнерами. В этом и есть суть франчайзинга – придумать и воплотить успешную идею, а затем повторять ее вновь и вновь»

Эндрю Уизерс
управляющий
директор
Southern Fried Chicken

Календарь событий


23:22, 04 декабря 2016г.   Войти / Выйти