2135 По словам владельца компании BAON Ильи Ярошенко (интервью Forbes.ru), провокационная рекламная компания бренда с участием Ивана Охлобыстина (под слоганом «Для мужчин, а не для п***ров») удалась. Сайт компании поднялся в «Яндексе» с 25-тысячного места до 9-тысячного — более чем в 2,5 раза, а продажи в интернет-магазине за первую неделю работы Охлобыстина выросли в четыре раза. Продажи в офлайне не выросли, но зато не показали падения, которое случилось в этот период с другими брендами из-за девальвация рубля.
На вопрос о том, ожидали ли в компании, что Охлобыстин принесет марке брутальность, Ярошенко ответил: «Нам не хотелось быть более мужественной маркой. Наш потребитель — 65% женщины, 35% мужчины. Работаем в стиле casual. Спортивная линейка занимает у нас не больше 10% всего ассортимента товаров, основные группы — куртки, пуховики, трикотажные вещи, футболки...
«А как же розовые штаны?» - задал вопрос Forbes.ru. «Да, а почему бы и нет? – ответил предприниматель. - Я сегодня как раз в них. Они недавно появились в нашей коллекции. Мы раньше были полностью спортивной маркой, но три года назад перепозиционировались в более в casual-стиль, сориентировавшись на потребительский спрос. Это то, что мы любим носить каждый день. Мы пошли в эту нишу и не жалеем — остались все старые наши потребители и добавилось много новых.
Вовлечение Охлобыстина – часть большой рекламной компании бренда. «В 2014 году маркетинговый бюджет увеличился в два раза по сравнению с 2013 годом, он стал порядка 6%, - продолжает Ярошенко. - Мы увеличили процент рекламных расходов в связи с развитием сети: открыли в 2013 году 40 магазинов — своих и франчайзинговых, в этом году планируем открыть еще столько же. Всего сеть, и своих и франчайзинговых, насчитывает порядка 150 магазинов, в этом году мы рассчитываем довести ее до 190 во всех регионах. В миллионники и полумиллионники идем сами, в городах поменьше открывают наши франчайзи». Подробнее о «креативном подходе» Охлобыстина читайте зедсь http://www.buybrand.ru/news/4861/?sphrase_id=90573
Редакция BUYBRAND Inform желает вам отличных праздничных выходных, а также поздравляет служивших в армии читателей нашего портала с 23 февраля, даже если сейчас на них штаны не защитного цвета, а розового.
