2153 Аптеки нашли новый способ продвижения собственного бренда. Теперь они регистрируют в качестве товарного знака тот или иной запах. Фармацевтическая компания «Опека», управляющая аптеками в Москве, Санкт-Петербурге и ряде регионов России, регистрирует в Роспатенте запах липы, сосны, мяты и мелиссы. Во всех пунктах продажи лекарств появится специальная аппаратура, которая будет распылять в воздухе душистую эссенцию. Как пишут «Известия», в компании намерены также выпускать ароматные салфетки, календари, ароматизированную упаковку для ряда лекарств. Арома-маркетинг запустят в сети аптек в середине следующего года,
«Регистрация ароматических товарных знаков только начинает набирать популярность в России. К заявке прикладывают образец запаха (эссенцию) в герметичной упаковке. На сегодняшний момент зарегистрировано не более 10 подобных знаков»,— рассказал изданию эксперт Первой патентной компании, оформляющей регистрацию, Иванчо Лаков.
В «Опеке» уверены, что арома-маркетинг поможет повысить лояльность клиентов, эксперты же говорят о том, что дополнительных клиентов привлечь не удастся, кроме того, они сомневаются, что регистрация позволит аптекам защитить свои права на выбранные запахи.
Справка: Фармацевтическая компания «Опека» была образована в 2002 году в Перми, сейчас в нее входят две крупные региональные сети — «Планета здоровья» и дискаунтер «Опека». Аптеки сетей представлены в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Пермском крае, Кировской области, Татарстане, Удмуртии и других регионах. Каждая из сетей компании получит свой фирменный аромат.
BUYBRAND Inform
