Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

CAPTCHA

Регионы задумались над имиджем

14.12.2010
1810
Администрация Ульяновской области наняла компанию для разработки имиджа области. Ее примеру уже последовали Омск, Алтайский край и Бурятия. Несколько лет назад над имиджем субъектов Федерации собирались работать в Минэкономразвития, но дальше концепции дело не пошло.<br />

Администрация Ульяновской области наняла компанию для разработки имиджа области. Ее примеру уже последовали Омск, Алтайский край и Бурятия. Несколько лет назад над имиджем субъектов Федерации собирались работать в Минэкономразвития, но дальше концепции дело не пошло.


Имидж родины Владимира Ленина давно казался Ульяновску устаревшим и «неработающим», поэтому руководство региона решило поработать над имиджем. В основу проекта, разработанного группой компаний Stas Marketing Partners, легли социологические опросы местных жителей и жителей городов-миллионников. Они показали, что почти треть опрошенных считают Ульяновск авиационной столицей России. Программа развития бренда области рассчитана на пять лет и нацелена на население, инвесторов и внешние рынки. Центральным событием в жизни региона станет ежегодный Ульяновский авиатранспортный форум: его предварительная смета – 20 млн руб. в год. Также планируется организация PR-мероприятий и сообществ ульяновцев в соцсетях.


За эту работу над имиджем региональных территорий брались еще в Минэкономразвития: разработали концепцию продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы. Правда, дальнейшим развитием идеи на государственном уровне заниматься не стали, работа по созданию региональных брендов перешла к чиновникам-энтузиастам.


Параллельно шло создание брендов регионов «снизу». Так, город Мышкин стал мышиной столицей района, Урюпинск – провинциальной, Нижний Новгород – поволжской. Бренд «Казань – третья столица России» даже зарегистрирован в Роспатенте и считается товарным знаком города. Новый имидж привлек в город 96 млрд руб.


Великий Устюг, официальная «родина Деда Мороза», смог привлечь в прошлом году 250 тыс. туристов, за 11 лет гости города принесли в бюджет 2,3 млрд руб.


«Бренд региона нужен для демонстрации отличий от других областей, ответа на вопрос, что это за регион и для чего он есть (миссия), и его представлений о своем будущем (видение)», – говорит сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности Андрей Шестопалов.


«Самая очевидная цель – привлечение инвестиций. Бренд – это инструмент донесения тех ценностей, что предлагает регион, его специфики», – считает управляющий партнер компании Stas Marketing Partners Андрей Стась. Другие направления – развитие туризма, создание и продвижение местных товаров. Есть и социальный эффект: «Региону важно, чтобы люди не уезжали, чтобы приезжали не только гастарбайтеры, но и квалифицированные рабочие, чтобы регион молодел, был работоспособнее», – говорит г-н Стась.


В России мало регионов, которые профессионально развивают свой бренд. На этот путь вступили Омская и Ульяновская области, Алтайский край и Бурятия. «Но все это бессистемно, вразнобой, с разными мотивами», – добавляет г-н Стась. Пока можно говорить только об отдельных брендах, многие из которых сложились сами по себе (например, ХМАО).


Самый известный имидж-проект последнего времени – создание бренда Перми. Эта программа стала широко известной в России благодаря одному из ее идейных вдохновителей – московскому дизайнеру Артемию Лебедеву. Другие регионы недоделали «домашнюю работу». «Великий Устюг – родина Деда Мороза, это хорошая идея, но у нее отвратительная реализация. В тот момент, когда я увижу на вокзале поезд Деда Мороза, когда из Домодедово будет летать самолет Деда Мороза, когда у них будет полноценный сайт со всеми интерактивными функциями, – вот тогда это будет бренд. Пока это только хорошая затея, которая работает на безрыбье», – считает Андрей Стась. Так происходит, потому что местные власти не продумывают в деталях, какой им нужен бренд, в чем ключевые идеи, утверждает г-н Стась.


Источник: РБК daily

Франшизы
Самое популярное за неделю