5083
Мы продолжаем серию коротких и понятных материалов для тех, кто входит в мир франчайзинга, в рамках рубрики «Словарь». Ищете хорошую, незатрепанную идею для бизнеса? Ту, которая не приелась потребителю и которую не используют конкуренты. Тогда вам нужен голубой океан. Только не для того, чтобы броситься в него, как в омут, а для того чтобы занять его — со своим новым, оригинальным бизнесом.
Итак, начнем с начала. Стратегию голубого океана придумали Ким Чан и Рене Моборн. В основе лежит теория о том, что наиболее прибыльным будет тот бизнес, который открывается в ранее неосвоенной нише. Противоположность - так называемый алый океан, то есть сфера, в которой уже есть много игроков с большим опытом и лояльной аудиторией.
Иными словами, бизнесмены предложили вместо того, чтобы идти проверенным путем и открывать, например, тысячную пиццерию или двухтысячный магазин одежды, запускать то, чего ещё нет. Но оно очень нужно потребителю.
Например, в России за последние годы начали развиваться сети контейнерных складов, которые можно использовать самыми разными способами. Переезжаете — вам нужно место, где временно сложить вещи. Переехали, а места для лыж на балконе не хватило — опять же, нужна камера хранения. Хотите открыть интернет магазин — снова, вам пригодиться помещение. Но арендовать локацию в здании дорого, проще воспользоваться оборудованным контейнером.
Много голубых океанов открывает развитие цифровых продуктов. Цифровизация дает возможность изобретать новые товары и услуги с привлечением минимального количества персонала, при этом не используя дополнительные площади, технологии и не тратясь на содержание офиса.
В свое время свой голубой океан предприниматели нашли в специализированных услугах - в Америке это был груминг, ремонт велосипедов и даже восстановление столешниц и деревянных стен. На фоне пандемии голубым океаном стала йога под куполом и телемедицина. Также медцентры стали осваивать услугу "самоанализа" - когда пациент сам производит забор биоматериала, а потом передает его в клинику.
Голубой океан можно найти на выставке франшиз, туда предприниматели со всех уголков России и из-за рубежа привозят свои оригинальные концепции и идеи. Ближайшая выставка пройдет с 22 по 24 марта 2022 года в московском "Экспоцентре". Но всегда помните: новая ниша - это риск. Можно нащупать золотую жилу, а можно и прогореть, поэтому сначала лучше все обдумать и поговорить с профессиональным консультантом.
