7993
BUYBRAND Inform
Мы уже писали о том, что «ВТБ капитал» вместе с ООО «Бургер рус», крупнейшим франчайзи Burger King в РФ, создаст СП Burger King Russia с мастер-франшизой и большим бюджетом под экспансию в регионы. Один лишь инвестбанк вложит в это дело до $100 млн, при этом он получит до 50% в Burger King Russia.
Нынешняя тактика холдинга Burger King состоит в усилении зарубежной части своего международного бизнеса посредством генеральных договоров франчайзинга с лучшими партнерами. Сейчас Burger King, сильно опоздавший в Россию (подробнее на http://www.buybrand.ru/articles/742/?sphrase_id=6266), подчистую проигрывает McDonald's со счетом 54 ресторана против 310. Предполагается, что в результате агрессивной кампании с таким партнёром как «ВТБ капитал» удастся достаточно быстро разбросать несколько сот франчайзинговых точек по регионам. Ведь рынок фастфуда в РФ всё ещё исключительно привлекателен – по оценкам аналитиков со средним темпом роста вокруг 20% в год даже в кризисное время. Помимо упомянутых бургерных гигантов большой интерес к российскому рынку проявляют игроки помельче (но вовсе не маленькие). Так, о скором выходе на наш рынок заявили заокеанские Brisket Express и Kahala Corp. (холдинг, объединяющий 12 франчайзинговых сетей).
Мы попросили генерального директора брендинговой компании Komandor brains&brands Светлану Юрову прокомментировать сенсационное решение «ВТБ капитал» вступить в СП с ООО «Бургер рус» с получением эксклюзивной франшизы на территорию РФ на 20 лет.
Естественно, не зная деталей сделки, с внешней стороны она выглядит как правильная и перспективная. ВТБ инвестирует в активного и здорового франчайзи с положительной динамикой развития.
Существующие точки питания Burger King на сегодняшний день хорошо отстроены в плане бренд-коммуникации. А это намного важнее, чем любая другая реклама. Основное сообщение о том, что Burger King использует натуральное мясо для приготовления бургеров, сыграло в свое время свою роль в конкурентной борьбе за рынок в США. И ничто не мешает им точно так же сделать лояльными часть российских потребителей, «уставших» от бренда McDonald’s. Популяризация бренда – это вопрос наработки, чем больше будет точек питания, больше вывесок, тем больше знания о нём и позитивного опыта.
