4740 
Агентство по управлению правами «Мармелад Медиа» и ФК «Зенит» начали разработку совместного ко-брендингового проекта под рабочим названием «Смешарики» и «Зенит» теперь вместе». В рамках сотрудничества планируется разработка фирменной стилистики, совмещающей в себе элементы обоих брендов, и развитие в нескольких направлениях. Это интеграция спортивной символики в жизнь персонажей «Страны Смешариков» на экране и развитие футбольной темы; выпуск товаров с совместной фирменной символикой: плюшевые игрушки, канцелярские товары, кондитерские изделия, одежда, товары для праздников и многое другое.
Дмитрий Манкин, коммерческий директор ФК «Зенит», отметил, что футбольный клуб активно взаимодействует с детской аудиторией: успешно функционирует детский раздел на сайте, открыт семейный сектор на стадионе, специально для наших самых маленьких фанатов проводятся различные мероприятия и активности.
«В этом смысле сотрудничество с брендом «Смешарики» означает для нас выход на новый уровень коммуникации с детской аудиторией, ведь на данный момент это один из самых популярных детских брендов на территории России. Мы надеемся, что данный проект положит начало для продолжительного и взаимовыгодного сотрудничества нашего клуба с компанией «Мармелад Медиа», — добавил он.
Ольга Крицкая, директор агентства по управлению правами «Мармелад Медиа» рассказала, что идея ко-брендингового проекта вынашивалась довольно долго. «И «Смешарики», и «Зенит» — всемирно известные бренды, с большим опытом в лицензировании: каждый из них — первопроходец в своей отрасли. Для нас, как для лицензионного агентства, это очень амбициозная история: создать ко-брендинговый проект, аналогов которому на отечественном рынке нет», — отметила она.
«Единственный бренд, который был одновременно и спортивным, и, отчасти, анимационным — это «Олимпийский Мишка 1980». Кроме того, синергия двух брендов ведет и к экономическому преимуществу: мы рассчитываем существенно расширить целевую аудиторию обоих брендов. Уникальность проекта и объединение многомиллионной армии поклонников обеспечат высокий интерес к брендированной продукции у конечного потребителя. Можно смело сказать, что мы уверены в успехе нашего совместного проекта», — заявила Ольга Крицкая.
ФК «Зенит» не так давно начал взаимодействие с детской аудиторией также и в рамках проекта детского города профессий «Кидбург» в Петербурге. Там для маленьких фанатов была организована фан-зона «Зенит». У «Смешариков» также ранее были ко-брендинговые проекты, например, с компанией Orby — тогда в игре «Шарарам в стране Смешариков» появились персонажи в одежде от Orby.
Справка. Анимационный сериал «Смешарики» транслируется в 60 странах мира и переведен на 15 языков. Ежедневно «Смешариков» смотрят более 50 миллионов зрителей. Cогласно исследованиям компании TNS Gallup, узнаваемость персонажей у детей в возрасте от 4 до 14 лет составляет 98%.
Агентство по управлению правами «Мармелад Медиа» входит в группу компаний «Рики» и специализируется на комплексном сопровождении популярных медиа-брендов на всей территории бывшего СССР. В портфель агентства входят российские бренды «Смешарики», «Пин-Код», «Фиксики», «Куми-Куми», «Белка и Стрелка. Озорная семейка», Mr. Freeman, «Твиди.ру» и другие. Кроме того, «Мармелад Медиа» представляет более 15 проектов Nickelodeon, среди которых «Губка Боб Квадратные Штаны», «Черепашки ниндзя», «Даша-путешественница», а также бренды Comedy Central – MTV, «Южный парк» и др. В 2013 году коллекция брендов агентства пополнилась популярным Winx Club компании Rainbow. В настоящее время «Мармелад Медиа» работает более, чем с 60 лицензиатами, выпускающими порядка 4 200 наименований продукции в 30 товарных категориях.
ФК «Зенит» за свою более чем 85-летнюю историю стал единственным футбольным клубом, удостоившимся всех высших наград, когда-либо разыгрывавшихся в СССР и России (трехкратный Чемпион России, двухкратный обладатель Кубка и Суперкубка России и обладатель Кубка Премьер-Лиги). ФК «Зенит» также является Обладателем Кубка УЕФА (2007/2008) и Суперкубка УЕФА (2008). По результатам исследования международной аналитической компании Brand Finance, проведенном в 2012 году, бренд «ФК Зенит» был признан самым дорогим футбольным брендом восточной Европы.
