3149 Шведская торговая сеть IKEA открывает в Великобритании первые магазины малого формата, чтобы сделать свои точки более доступными и привлечь больше покупателей, пишет РБК.
Новый формат торговли компания начнет тестировать осенью этого года в городе Норидж на северо-востоке страны (находится приблизительно в 160 км от Лондона). Ожидается, что до конца года в Великобритании откроются еще два таких магазина.
Площадь нового магазина-студии составит 19 тыс. кв. футов (около 1 765 кв. м), что примерно в десять раз меньше стандартного гипермаркета IKEA. К примеру, площадь магазина IKEA в Теплом стане в Москве составляет 189 тыс. кв. м. Уточняется, что в первом магазине-студии будет работать формат "закажи и забери": клиенты смогут изучить ассортимент IKEA, проконсультироваться с экспертами по обустройству дома и забрать свои заказы, сделанные как в самом магазине, так и в Интернете. Клиенты магазина смогут планировать там и сложные покупки, например, кухни. Там же будет работать популярное кафе IKEA.
В компании подчеркнули, что магазины малого формата не будут заменой большим гипермаркетам, которые требуют долгого согласования для получения разрешения на строительство, а станут их дополнением.
Подобные магазины-студии IKEA тестирует в испанской Памплоне, в восьмом по числу жителей городе Норвегии Тромсе и в городе Ювяскюля в Финляндии.
BUYBRAND Inform
