Burger King: гамбургеры по-королевски

29.09.2011 13:13 1640

Смотреть франшизы в Каталоге
Одна из крупнейших сетей фаст-фудов в мире Burger King может выйти в Украину. Компания зарегистрировала в стране свои торговые марки и, по данным "Ъ", ведет с владельцами сети кофеен "Шоколадница" переговоры о передаче прав на развитие бизнеса. Украинский рынок фаст-фуда привлекает высокими темпами роста — за последнее время на нем начали работу локальные сети McFoxy и "Крылья".

Burger King 26 сентября получила регистрацию в Укрпатенте своих торговых знаков Burger King, "Бургер Кинг", "Зробы по-своему", "Дом Воппера", Home of the Whopper, БК и BK. Они зарегистрированы на материнскую компанию Burger King Corp. через патентного поверенного. Директор российского представительства Burger King (работает в стране с конца 2009 года) Яна Песоцкая отказалась комментировать дальнейшие планы по выходу в Украину, отметив, что сама по себе регистрация "еще ничего не значит".

Впрочем, переговоры о развитии сети в Украине Burger King уже ведет. В Украине этим планируют заняться владельцы российской франшизы — компания "Бургер Рус", принадлежащая совладельцу сети кофеен "Шоколадница" Александру Колобову, сообщил "Ъ" источник, близкий к переговорам. "Я не осведомлен о ходе переговоров, их ведет российский офис",— заявил управляющий сети "Шоколадница" в Украине Вадим Высочин. В российской "Шоколаднице" от комментариев отказались. "Burger King уже ищет помещения и в следующем году планирует открыть первое заведение",— говорит источник "Ъ" в одной из крупнейших украинских сетей фаст-фудов.

На каких условиях будут сотрудничать компании, пока неизвестно, но в 2010 году представители Burger King на открытии первого заведения в Москве говорили, что франчайзи платит обладателю бренда роялти в размере 5% от продаж и фиксированную сумму за маркетинг. По данным Reuters, в некоторых случаях Burger King подписывает с франчайзи договор, по которому лицензиату необходимо заплатить американскому холдингу $40 тыс. за право открыть каждый ресторан и располагать для развития своего бизнеса $0,8 млн наличными, в ценных бумагах или ликвидными активами.

Сеть Burger King основана в 1954 году в США, объединяет более 12,3 тыс. заведений в 76 странах мира (около 90% из них по франчайзингу). В октябре 2010 года Burger King купила ИК 3G Capital.

Украинский рынок еще далек от насыщения, уверен руководитель департамента по связям с общественностью McDonald`s в Украине Михаил Шуранов. "В крупных городах около 40% рынка — это небрендированные фаст-фуды. Их место могут занять крупные игроки",— говорит господин Шуранов. По данным гендиректора консалтинговой компании "Ресторанный консалтинг" Ольги Насоновой, в 2010 году в Киеве работало 456 фастфудов. В McDonald`s оценивают рынок в 163 млн заказов (чеков) в год. "Рынок активно развивается, высокие темпы роста привлекают на него новых игроков",— отмечает директор по маркетингу McDonald`s в Украине Сергей Братусев. За последнее время появилось несколько потенциальных конкурентов Burger King: в 2009 году — сеть McFoxy, а летом этого года — сеть "Крылья".

Украинским рынком интересуются многие международные игроки, в частности KFC, отмечает менеджер одной из сетей. Но более длительные сроки окупаемости проектов (5-7 лет) по сравнению с европейскими странами, а также высокие риски ведения бизнеса в Украине отпугивают международные компании. К тому же, по словам Ольги Насоновой, найти место для заведения крайне сложно. "Фактически все удачные места уже заняты, поэтому новым игрокам приходится размещаться в новых торгово-развлекательных центрах либо на месте другого заведения",— отмечает она.

Источник: "Коммерсантъ"


Как развивается региональный бренд на российском и международных рынках
Тимур Ланский вывел на рынок мультиформатный бренд FOОDBAZAR
Екатерина Сойак о новых проектах EMTG и качестве аудитории на BUYBRAND Expo
Новая франшиза паназиатской кухни от «Росинтера»
Наша задача — увеличить долю российских брендов до 75%
Рынок лабораторной диагностики: мнения лидирующих франчайзеров
Hilton на выставке франшиз BUYBRAND Expo 2016



BUYBRAND EXPO 2016

Новые франшизы

Каталог франшиз

Цитата дня

«Франчайзинг - это не фокусы и не чудо, которое вдруг меняет человека. Тот, кто ленив, останется ленивым. Тот, кто не чистоплотен, останется нечистоплотным. Если кто-то думает, что франшиза вдруг изменит его, он ошибается»

АВИ КАЦ
основатель
сети кофеен
Cofix

Календарь событий


13:24, 26 июня 2017г.   Войти / Выйти